您当前位置:首页 > 年度报告
《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]》 内容提要与摘选
来源:本站发布时间:2016-02-25 10:40:48点击次数:1607 次

由西沐主笔的《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]》,报告详细分析了中国画廊业的现状、趋势及存在的问题,论述了中国画廊业发展的新情况与突破口、面临的困境与机遇,并做出了中国画廊业发展对策研究与政策分析。报告共分十部分,这里摘选了其中最为重要的第八部分,供业内和相关管理部门参考。

《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]》

内容提要与摘选

《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]》目录

研究报告提要

一、画廊业在中国艺术品市场中占有重要地位

二、中国画廊业发展的现状

(一)中国画廊业发展的基本状况

(二)中国画廊业的发展面对“三座大山”、四大挑战

(三)诚信画廊体系正在构建

(四)画廊代理制逐步发展与推进

(五)中国画廊业相关政策措施亟待落实

三、中国画廊业发展的基本趋势

(一)强化中国画廊业在艺术品交易体系发展中的地位

(二)要素聚合创新是中国画廊业发展的一个战略方向

(三)在艺术金融市场中寻找中国画廊业的结合口成为画廊业务创新的当务之急

(四)新技术的融合与交易平台的建设使画廊业进入新的发展时期

(五)强化画廊的发展能力已成为进一步强化其市场主体地位的重要措施

(六)专业化的高端画廊发展空间增大,引领作用显现

(七)中国画廊业的发展正经历整合品牌化与多元化、多极化及两极分化的进程

四、青州画廊业市场:一个标本的案例研究

(一)“青州现象”的背后

(二)“青州模式”的再造与重塑

五、中国画廊业存在问题的分析

(一)艺术品市场交易体系整合对画廊业发展的影响问题

(二)画廊业发展的政策、法规等环境问题

(三)画廊业发展的人才、资金等支撑问题

(四)画廊业发展的研究及运营拓展能力问题

(五)画廊业发展的行业管理与运作问题

(六)画廊业发展的服务标准及规范问题

(七)艺术品市场新趋势对画廊业发展的冲击问题

六、中国画廊业发展中的新情况与突破口

(一)中国画廊业面对困境需要重新认知定位

(二)画廊业不要成为中国艺术品市场高速发展的药渣

(三)中国画廊业发展中出现的新动向

七、中国画廊业发展面临的困境与机遇

(一)中国艺术品市场国际化对中国画廊业发展带来的困境与机遇

(二)中国画廊业在规范混乱行为与提升营运水平进程中面临的机遇

(三)中国画廊业面对交易体系错位找准发展方向与潜力的机遇

(四)中国画廊业面对弱势强化能力建设的机遇

(五)中国画廊业面对新科技融合的创新发展机遇

(六)中国画廊业面对艺术品资产化、金融化的发展机遇

(七)中国画廊业面对公共政策支持力度不够与拓展发展空间的机遇

八、中国画廊业发展的对策研究与政策分析

(一)围绕增强可持续发展能力建设,加强画廊业管理的顶层设计

(二)制定中国画廊业发展的战略与规划,提高全社会对画廊业的认识

(三)加强以法治建设为核心的市场治理工作,加大市场规范的力度

(四)发展中国艺术品市场交易支撑体系建设

(五)重视画廊行业管理组织,加强画廊业管理体制与体系的建设

(六)强化人才培养与吸引,重视中国画廊业核心能力建设

(七)强化科技融合创新,推进中国画廊业运营及盈利模式的建构

(八)以画廊业的持续发展能力建设为核心,培育支撑体系与公共艺术政策建设

九、结束语

十、报告编制说明

参考文献

《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]》内容提要

画廊是艺术品市场的一级市场,虽然目前存在拍卖业、博览会业以及私下交易对画廊业的挤压,但画廊业在中国艺术品市场中仍然占有重要地位。中国画廊业的发展虽然面对“三座大山”、四大挑战,但诚信画廊体系正在构建,画廊代理制逐步推进,有关政策措施也在逐步落实。中国画廊业随着中国艺术品市场的逐步完善与健康发展,日益走向成熟与繁荣。

在中国画廊业的发展过程中,需要强化画廊业在艺术品交易体系发展中的地位,重视要素聚合创新,在艺术金融市场中寻找中国画廊业的结合口,关注新技术的融合与交易平台的建设。随着画廊业发展的日益成熟,专业化的高端画廊发展空间增大,中国画廊业的发展正经历多元化、多极化与两极分化的进程。特别以青州画廊业市场作为一个标本进行案例研究,通过分析“青州现象”,管中窥豹,以“青州模式”的再造与重塑为中国画廊业探寻优秀的发展模式。

中国画廊业目前仍然存在着艺术品市场交易体系整合对画廊业发展的影响问题,画廊业发展的政策、法规等环境问题,画廊业发展的人才、资金等支撑问题,画廊业发展的研究及运营拓展能力问题,画廊业发展的行业管理与运作问题,画廊业发展的服务标准及规范问题,以及艺术品市场新趋势对画廊业发展的冲击问题等,中国画廊业面对困境需要重新认知定位。围绕增强可持续发展能力建设,加强画廊业管理的顶层设计;制定中国画廊业发展的战略与规划,提高全社会对画廊业的认识;加强以法治建设为核心的市场治理工作,加大市场规范的力度;发展中国艺术品市场交易支撑体系建设;重视画廊行业管理组织,加强画廊业管理体制与体系的建设;强化人才培养与吸引,重视中国画廊业核心能力建设;强化科技融合创新,推进中国画廊业运营及盈利模式的建构;以画廊业的持续发展能力建设为核心,培育支撑体系与公共艺术政策建设。通过各方面的共同努力,促进中国画廊业的健康发展。

《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]》摘选

八、中国画廊业发展的对策研究与政策分析

提高认识、强化管理、重视人才培养与市场主体的能力建设,是中国画廊业得到不断发展的重要保证。

(一)围绕增强可持续发展能力建设,加强画廊业管理的顶层设计

文化产业是利用创造力来凝聚产业资源的一种高级产业形态,其产业规模、产业水平及能力,在很大程度上反映了一个民族的智慧与发展能力。文化产业既然是一种产业,就有其产业化发展的内在规律,如何高效并合理地配置资源是核心,涉及国家意志、国家文化战略及国家公共文化政策。在强化引导与市场机制间找到有效的办法与机制是极为重要的,关键是如何发挥全体国民的参与热情,激发他们的创造力。

中国画廊业作为文化产业的一分子,其发展最为关键的不是规模与数量问题,而是将中国画廊业放在怎样一个支撑与发展的平台上。在相应的战略架构中,我们需要什么样的体制化目标?需要有什么样的政策目标、规划与设计?当然,中国画廊业的发展需求是被不断激发与挖掘出来的,而其中,决策层的观念、认识以及所实行的政策及体制至为关键。因此,需要运用系统论的方法,从全局的角度出发,对画廊业管理所涉及的各方面、各层次、各要素统筹规划,进行画廊业管理的顶层设计。一是强调顶层的决定性。应在利益多元、诉求多样的条件下,从维护画廊业整体利益出发、围绕科学发展主题,构建画廊业管理体制。二是关注整体关联性。整体性强调的主要是功能,关联性强调的则主要是要素间的匹配以及整体与部分间的关系。各项管理制度应该相互关联、相互匹配。建立标准体系和系统建模,是保证画廊业管理体系具有整体关联性的有效措施。三是重视实际可操作性。只有具体可操作,才能落到实处。顶层设计对于画廊业的可持续发展具有战略学和方法论的意义。

在我国目前文化大发展大繁荣的历史时期,画廊业的发展应该说是到了“恰逢其时”的机遇期,画廊业的发展需要政府的积极介入与引导,这与画廊业所具有的特殊意识形态属性有关。画廊业提供的是文化精神产品,往往具有能满足人们各种精神文化需求的功能,能够娱乐人、教育人、鼓舞人、塑造人,从而形成我们民族的文化核心。画廊业所具有的资源消耗少、长期回报率高特性,也使其成为可持续发展行业,有利于解决目前我国面临的产业发展能源消耗高、利用率低、环境污染严重等问题,可以为建设“资源节约型、环境友好型”社会发挥更大的作用。

(二)制定中国画廊业发展的战略与规划,提高全社会对画廊业的认识

以制定中国画廊业发展的战略与规划为契机,提高全社会对画廊业在中国艺术品市场发展中的地位与作用的认识,以争取更多的支持。中国艺术品市场正处于发展的关键时期,若想更好地抓住机遇,利用社会经济持续发展和文化产业方兴未艾的大好时机,就有必要在广泛调查与研究的基础上,制定切实可行的画廊业发展规划,包括短期规划和较长期的规划。规划可包括以下内容:明确画廊业在艺术品市场的定位,大力推广艺术品经纪代理模式,加强艺术品经营从业人员的培训认证,结合当地文化建设和城市建设发展画廊展览产业,在不同区域倡导特色画廊的规模经营,积极引进资金开发具有地域特色的画廊艺术品经营,使之成为当地标志性文化项目,逐步改变画廊业散乱小差、经营结构原始、“摊贩式”销售和“行活”、假货泛滥的状况,努力促进画廊走集约发展之路。

公众主要是通过媒体获取市场信息和知识,要充分发挥媒体的积极作用。由于市场竞争、媒体素质、信息渠道等方面的原因,艺术品市场的信息公信力和导向作用不断出现问题。为此,画廊业管理部门有必要加强与媒体的联系,及时沟通,努力传递真实、可靠的画廊业发展信息。发达国家艺术品市场的经验表明,一个成熟和相对稳定的艺术品市场尤其需要培育以中产阶级为主体的艺术品收藏家和消费群体,而不应该以投资者或投资家为主体。随着中国经济发展、文明进步、中产阶级队伍扩大、艺术品收藏观念和需求形成,艺术品收藏的潜能还很大。画廊业管理部门应会同其他部门、机构的需要,考虑营造理性的、健康的艺术品收藏氛围,鼓励、倡导真正喜爱艺术品的终端收藏,积极引导利益支配下的短期艺术品投资行为。

诚实守信是画廊业经营之本,是市场经济运行的基本原则,画廊信用体系受到破坏将严重影响画廊业的发展。只有把诚信文化建设摆在突出位置,营造良好的诚信环境,画廊交易才能顺利进行,画廊业也才能实现可持续发展。文化部作为画廊业的行政主管部门之一,迄今为止,开展了4批诚信画廊评选活动,但由于多方面的原因,涉及的画廊数并不多,4批荣获并保留“诚信画廊”称号的一共不足100家,对于内地1万多家画廊而言,没有形成足够的影响。

“诚信画廊”不能一评了之,要重在发挥作用。画廊作为一级市场的经营主体,在整个艺术品市场链条中处于尴尬境地,充分发挥画廊的艺术品市场主体性和基础性作用最为重要。培育并壮大画廊市场,需要政府部门在政策、税收、支撑体系建设等方面强化画廊的重要作用。文化部门应加大配套政策投入,把“诚信画廊”作为一项工程,而不仅仅是一个项目,让“诚信画廊”真正起到示范引导与带动作用。中国画廊业的发展要努力形成统一、高效的体制与体系,进行有效的政策引导。对画廊业的发展而言,就是要支持与扶植优秀画廊的发展,把活动与评选的模式不断向规范化的认证推进,并形成常态化的工作机制。诚信画廊工作规范化、常态化、机制化首先要纳入市场管理工作序列中,把活动与评选的模式不断向规范化的认证过渡,并协同相关部门制定《中国诚信画廊认定管理办法》,明确诚信画廊的地位,明确组织机制及工作机制,落实相应的投入与政策保障支持措施。在相关机制的发展过程中,加强文化主管部门对“诚信画廊”工作的领导,充分发挥全国文化部门的积极性,把“诚信画廊”工作纳入文化管理的一项基础性工作,并使其规范化、常态化、机制化,制定相应的工作规范、认证流程与标准,加大政策配套与扶持性投入力度,真正发挥“诚信画廊”的示范带动作用,使之成为画廊业健康发展的标示。

对待诚信问题,仅仅通过自律和自愿申报远远不够,必须有良好的约束机制,可以借鉴银行业的做法建立画廊业征信体系。征信原是为满足从事信用活动的机构对信用信息的需要,由专业化征信机构依法采集、调查、保存、整理、提供企业和个人信用信息的活动。艺术品价格高、真假难辨,特别需要从事艺术品交易的画廊业的信用。在交易过程中,交易双方若能公平、客观地获取对方的诚信度,可以保证艺术品交易的可靠性。《关于深入推进文化金融合作的意见》中也明确提出:加强文化企业信用体系建设,依托人民银行征信系统、文化市场监管与服务平台等,推动部行信用信息基础数据互联互通,弥补市场缺失,促进文化企业与金融机构之间的信息联通。艺术品市场征信体系的建立,可以有效降低艺术品交易中由信息不对称而引发的道德风险和逆向选择问题,对艺术品市场乃至整个社会经济发展规范化、正常化、合理化都有积极作用。

(三)加强以法治建设为核心的市场治理工作,加大市场规范的力度

画廊的健康发展需要一个公平、公正的环境。画廊业市场法治建设对于规范市场运行、营造公平公正的市场运行环境,有着极重要的决定性作用,需要从战略层面加强对以法治建设为核心的市场治理工作重要性的认识,加大市场规范力度。

一方面,有赖于政府部门从立法层面加强法制建设、完善法律体系,加强对画廊业发展的重视,使中国艺术品交易市场少一些行政干涉、少一些行政调节,而主要运用法律法规运行、干涉和调节市场,在创新管理中建立市场长效机制。虽然有论者认为由市场自发完成交易会更有效率,但由于画廊业所主营的是非标准化的文化产品,具有信息不对称和价值不确定等特点,需要通过政策法规的形式,有效监督画廊业的产品和服务。在完善画廊业相关法律法规的同时,还要增强从业者的法制意识,做到有法可依、有法必依。

另一方面,要把画廊业的发展提上议程,将中国画廊业真正当作一种文化产业,使画廊业的发展统一到正确轨道上。当然,法律和法规的制定必须考虑到国情,若制定的相关法律可操作性不强,就有可能形同虚设。随着时间的推移,中国画廊业经营管理的法规建设会逐步作为一项工作重点。可以说,中国艺术品经营管理的相关法规,虽然酝酿了较长时期但一直未能出台,是由社会各界包括政府部门对艺术品及其管理方式认识不同所造成。在认识不断走向一致时,相关法规出台的时机和条件也就已经成熟。

应加强以立法为抓手的画廊业监管工作,通过加强立法、严格执法来规范市场秩序。监管是画廊业市场健康发展的保障,要加强日常管理和行政执法,明确对制假售假分子的处罚标准,特别是对违反法规的情况进行纠察整顿,从严处理。对于赝品,国家有关部门应逐步建立起完整的艺术品档案,对赝品予以没收、销毁,防止再次流入市场,要建立相应机制,把造假者和从事商业欺诈的不法者引入司法程序,以产生更大的威慑力。

(四)发展中国艺术品市场交易支撑体系建设

以发展中国艺术品市场交易支撑体系为契机,采取多种措施,多层次、多方面地促进画廊业建设。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,市场逐渐在资源配置中起基础性作用。市场配置资源是通过市场供求机制、价格机制、竞争机制和利益诱导机制等来调节资源的重新分配和组合,价格信号起着关键性作用。价格信号实际上表明了产品和要素的边际收益,产出品和投入品价格的变动引起产品和要素生产者的竞争,导致资源从收益或效率较低的行业和部门流向较高的行业和部门,实现资源的优化配置,从而提高市场经济效率,优化市场经济结构,使市场经济产出更好地满足社会需求。在各方面资金进入艺术品市场的新机遇下,建设一套强有力的市场交易支撑体系可谓作用巨大,权威而完善的中国艺术品市场交易体系可以让人买得放心、收得安心。画廊业作为艺术品一级市场的主体,在艺术品市场交易体系中占有重要位置,因此,艺术品市场交易支撑体系的建设对画廊业有着重要作用。具体而言:

1.加大财政优惠政策的实施

画廊业作为文化产业的重要组成部分,应享有减免营业税、从盈利之日起3年之内免征企业所得税等对文化产业的所有优惠政策。艺术品税收对画廊业的打击很大,画廊业是艺术品市场的基础,但是现行税收制度却几乎将画廊逼入绝境。目前我国画廊和普通古玩字画店属于“销售工艺美术品”的批发零售行业,要按批发零售行业的规则缴纳增值税,此外还需要缴纳营业税、消费税、企业所得税。根据规定,全年销售额在80万元以下的画廊,按小规模商业企业缴纳3%的增值税,全年销售额在80万以上的画廊则需缴纳17%的增值税。如果加上其他税种,年销售额80万元以下的画廊税负水平总体在4%-6%之间,年销售额超出80万元的画廊的增值税、营业税、消费税之和最高达30%,如果再加上企业所得税,总体税率高达50%。这样,经营业绩高反而赔钱。此外,由于具体征税技术不完善,画廊从艺术家手中获得作品往往没有发票,画廊无法证明画作原价,最终要按销售价全额缴纳增值税。由于画廊无法提供从画家拿到画作的原价,无法证明画廊的利润,营业税很难准确测算。可见,制定相关财政优惠政策对画廊业的发展有极大的支撑作用。

2.强化诚信机制建设

在文化部大力开展“诚信画廊”评比和审核的基础上,更广泛地、有计划、有步骤地推广“诚信画廊”。从根本上建立对艺术品的创作者、价格和经营者进行登记的数据库,以监控艺术品市场,从而抑制假画、遏制恶意炒作。还要建立艺术品进入市场的身份制度,即要求画廊出示艺术家及其作品的合法来源与身份证明,使消费者了解所要购买作品的信息。

3.积极推进艺术品资产化、资本化

面对全国房地产业深度调整,股票市场持续走低,越来越多的人开始关注中国艺术品及其市场。在通胀预期越来越明显的当下,越来越多的资金为寻求保值、增值而选择进入艺术品市场。在资本的逐渐聚集中,中国艺术品市场资产化、产权化、资本化的势头已经呈现,并成为中国艺术品市场的新发展方向。艺术品投资基金、艺术品抵/质押融资等金融工具进入艺术品市场,为画廊业的生存与发展带来了新的机遇,成立艺术品投资基金及实施专业运作可以有效防止购入赝品、劣作,使制假、售假、拍假者的生存空间受到压缩,也可起到减少私下交易的作用。

4.建设评估与鉴定机构及鉴定科学体系

国内最权威的艺术品鉴定机构是国家文物鉴定委员会,但该机构主要由文物、考古、历史、建筑等方面的专家、学者组成,主要任务是讨论、研究国家文物工作方针、政策、文物事业发展规划和处理文物工作中的重大问题等,而且《国家文物鉴定委员会管理规定》:“不得在文物拍卖企业任职”、“未经国家文物局许可,不得以本会委员身份执行文物鉴定任务;不得以本会委员名义开具鉴定证书。与国家文物鉴定委员会无关的个人行为,须自行承担责任。”可见国家文物鉴定委员会不对外开放,不会对社会上的文物艺术品进行评估鉴定。

文化部文化市场发展中心曾成立艺术品评估委员会,后于2011年8月12日发布《关于撤销文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会的公告》:鉴于文化部文化市场发展中心整体转企改制,决定撤销其所属文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会。至今,多个机构、团体成立了艺术品评估机构,如中国动漫集团有限公司(其前身是文化部文化市场发展中心艺术品评估鉴定委员会)、中国文化传媒集团、中国书画艺术家协会等,但其权威性有待商榷。目前,亟需由相关主管部门牵头,建立全国艺术品评估鉴定体系,同时鼓励社会评估鉴定机构参与完善,使评估与鉴定工作不断实现科学化、社会化、有序化。

(五)重视画廊行业管理组织,加强画廊业管理体制与体系的建设

画廊业作为一个幼稚行业在发展过程中面临困境不可避免,认识到困难,还要勇于面对,积极探寻有效的解决办法。其中,充分认识并重视画廊行业管理组织的地位与作用是极其重要的关键环节。行业管理组织往往是民间性组织,是介于政府与企业之间、商品生产者与经营者之间,并起服务、咨询、监督、协调作用的社会中介组织,是政府与企业沟通的桥梁和纽带。随着我国画廊业的进一步发展,建立画廊行业协会逐步成为有识之士的共识。目前在艺术品市场发展比较成熟的省市已建立画廊协会组织,如陕西省画廊行业协会、湖南省画廊协会、北京画廊协会、潍坊市画廊协会等等。各画廊协会在各省市画廊业建设过程中发挥着重要的作用。

首先,画廊协会开展行业自律,通过推动诚信体系建设和倡导实施行规行约,规范画廊竞争秩序,为画廊的公平发展奠定了基础。其次,画廊行业协会以维护艺术品交易各方的合法权益为己任,是画廊和艺术家、收藏家向政府表达诉求的平台,可以推动艺术品市场政策环境向好的方向发展。最后,画廊行业协会在一定程度上可以发挥法治职能,既能全面地实现并保障画廊的私权利,也能有效地制约并保障着公权力的良性运作。但由于全国范围内艺术品市场发展不平衡,艺术品销售、拍卖、鉴定、经纪、出口等分属不同行政部门管理,管理职能权属交叉,因此,至今还没有成立全国层面的画廊行业协会。这应该成为当前文化管理部门的一项重要基础性管理工作。

首先,要明确画廊业是一个行业,画廊是重要的文化企业,把画廊业的发展作为艺术品市场健康发展的龙头来抓。其次,要建立相应的管理机制与体系。据海关公布的资料显示,艺术品被列为进口商品第21类,与奢侈品同属一类。尽管2012年公布实施的《关于2012年关税实施方案的通知》将三类艺术品进口关税税率由12%降至6%,但实际情况是,6%的关税、17%的增值税(或营业税)和12%的消费税(并非所有艺术品都需要缴纳)等多种税费累计仍高于其他文化产品,而在非文物类艺术品出境方面几乎很少限制,这阻碍了随着中国经济腾飞而来的中国艺术品“回流”,也易导致优秀的中国艺术品外流。因此,随着中国艺术品市场步伐加快,迫切需要建立一个旨在调整并保障市场发展,鼓励艺术品交易,保护艺术家、经营者、消费者等方面权益的法律法规体系。

虽然造成我国艺术品市场无序竞争、状况混乱的原因很多,但画廊行业管理缺失与力度不够,肯定是其中的重要原因。行业管理需要画廊业的相关人员及政府部门共同努力,通过加强立法、严格执法来规范市场秩序,为画廊业开辟一个广阔的生存与发展空间。

(六)强化人才培养与吸引,重视画廊业核心能力建设

画廊业虽然是小规模的、处于发育阶段的初级市场,但人才需求却很旺盛,人才成为不可或缺的力量。如何充分利用高等教育及相关的科研优势力量,加强艺术品经营和管理的专业学科整合与建设,加快培养画廊业所需要的合格的专业管理人才、专业经营人才、专业技术人才、专业理论人才、艺术法律人才等等,是一个重要课题。中国拥有数量极多的高等美术院校,很多综合性大学也都设有美术学院,这些高校拥有一定规模的经济学、市场学、美术学、法学人才队伍。国家文化市场管理部门、美术市场界与高教界、学术界联手打造画廊业人才培养平台和公共研究平台,是加快人才培养的有效措施。

应大力推行职业教育,建立以画廊业市场需求为导向的多层次、多渠道、多功能的职业培训体系,加强专业技能教学,使学历教育和非学历培训形成多元互补关系。针对当今画廊业亟需艺术品鉴定人才、艺术品经营人才和艺术专业技术人才等,应培育大量的艺术品经营、管理专业人才,如艺术品鉴定师、估价师、画廊经理、策划人、经纪人等。另外,还需要进行高素质艺术评论家队伍的建设,培养具有良好专业素质和社会良知的艺术评论家,使之在画廊业的发展中起到引导正确艺术消费、客观评判艺术家和艺术作品、合理解释艺术现象、正当宣传包装艺术品、积极培育收藏家队伍等重要作用。

(七)强化科技融合创新,推进画廊业运营及盈利模式建构

随着社会进入信息化、数字化时代,画廊业的发展也必须紧跟潮流,充分运用信息化、数字化时代的高新科技成果,与高新科技相融合,创新画廊业运营、管理、服务等模式。其中,特别要大力创新“平台+互联网”的画廊业运营、管理、服务模式。互联网时代会产生大数据,通过对海量数据的分析,可以获得精准的商业以及社会价值。随着移动互联网、物联网等快速发展及广泛覆盖,人们的所有“举动”包括个人或企业的信息都可能被“数据化”储存,成为商家的重要资源。运用云计算等处理工具,大数据日益改变着人们的生产、生活方式。画廊业可以充分发挥大数据的作用,依托大数据分析,开展对客户的精细服务和精准营销。利用大数据技术充分挖掘相关数据价值,发挥大数据对画廊业的支撑和价值导向作用,对艺术品市场及艺术家数据进行有效管理,成为画廊业应对目前市场混乱及不景气的良策。

(八)以画廊业的持续发展能力建设为核心,培育支撑体系与公共艺术政策建设

在现阶段的艺术品市场交易体系中,画廊已经到了比拼实力的时候了,加强画廊的可持续发展能力建设才是在比拼中立足的制胜之道。在中国艺术品市场理论研究的推动下,随着国家文化战略的不断实施,画廊业市场体系及支撑体系的建设一步步进入人们的视野,特别是政策法规支撑体系、财税支撑体系、信息支撑体系、市场中介体系及人才培育支撑体系等,成为画廊业发展与深入前行的一个重要前提。具体而言,就是要有相应的资金投入与政策投入,优化画廊行业的发展环境,培育和开辟广阔的生存与发展空间。

1.要加大开放力度,降低画廊准入条件,引进优秀机构与资本,改变画廊目前的“小、散、弱”局面,提升画廊业的整体服务能力。

2.要建立退出机制。顺利的退出渠道不仅能创造使资本大幅增值的变现方式,提高艺术品的增值幅度,更会促使画廊增加风险意识,帮助其在运作失误、经营难以为继的情况下及时退出,最大程度避免损失惨重,以提升其竞争能力与可持续发展能力。

3.要采取新的经营理念、运作方法。目前,艺术品消费观念和知识缺乏,人们对艺术品的商业价值、经济标准、价格组成和价格波动规律的认识还不明确,要加强理性及风险意识教育,尤其要尽快建立完善的画廊运作机制、健全的经纪人制度,才能推出有代表性的优秀艺术家,提升画廊创新能力,改善个人参展过多、场外交易大于场内交易的局面,确保画廊业向规模化、规范化、品牌化方向发展。

4.要建立画廊业合理的、公平竞争的运作机制和监管机制,真正做到各个市场运作环节相互配套、协调动作,建立画廊业信用评审、奖惩机制,打造市场品牌。

5.要扩展中国画廊艺术品经营和收藏视野,突出市场经营的文化特色。

6.要健全有关艺术品市场的法律法规。艺术品市场问题的纷争涉及到法律的方方面面。目前中国尚无一部完整的商法,艺术品商业法规的健全无法实现。事实上,艺术品市场问题常常处于无法可依状况,如市场中的赝品问题、“来路不明艺术品”或有争议艺术品的问题、艺术品走私问题、色情淫秽及具有反国家倾向艺术品的问题等,都缺乏相应明确而可操作的法律法规作为监管、处理依据。

7.要建立统一有效的管理体系。

《中国画廊业市场发展年度研究报告[2014]由西沐主笔,西沐、李亚青、高峰执笔》