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中国文化产业智库•研究动态:中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)
来源:中国文化产业智库发布时间:2017-05-15 23:05:21点击次数:1402 次





中国文化产业智库研究报告②

中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)


主编:西沐

主笔:西沐(中国艺术产业研究院副院长、教授、博士生导师)

荣誉出品:陕西文化产业投资控股(集团)有限公司

鼎力支持:包商银行首席文化官办公室



中国艺术衍生品产业发展年度研究报告(2014)

研究报告提要

      

      艺术授权及其艺术衍生品产业在世界艺术品市场发达国家已经发展的较为成熟,已经作为成熟的西方艺术品市场的一个重要组成部分。在世界艺术授权及其艺术衍生品产业的推动下,特别是在中国艺术品市场的快速发展过程中,我国艺术授权及其艺术衍生品产业的发展已逐步进入一个新的发展阶段。

      本研究报告共分为九大研究部分:一是艺术授权、艺术衍生品及艺术衍生品产业概述,二是世界艺术衍生品产业概述,三是中国艺术衍生品产业的发展,四是中国艺术衍生品产业发展存在的问题,五是中国艺术衍生品产业发展的趋势,六是世界格局中中国艺术衍生品产业发展的机遇,七是中国艺术衍生品产业发展的战略、重点及机遇,八是中国艺术衍生品产业发展的支撑体系,九是中国艺术衍生品产业发展的政策与建议等,较为系统全面地对在世界艺术授权及其衍生品产业的发展格局下,中国艺术授权及其艺术衍生品产业的背景、现状、问题、趋势、战略、路径及建议与对策等进行了分析研究。

      纵观世界艺术授权及其衍生品产业的发展格局,我国艺术衍生品产业的发展目前还只能说处于探索与起步阶段。2010年之前,中国艺术衍生品产业处于启蒙的初创期,2010-2014年进入开拓期,在各种重要活动及展会、博物馆等开始有了艺术衍生品出现。我们预计,之后,中国艺术授权及其衍生品产业的发展会快速进入爆发期。即便如此,中国艺术衍生品产业发展的现状与规模还是与市场需求及其潜力相距甚远,特别是在市场需求的挖掘、产业体系与主体、产品形态、销售渠道、市场规模的拓展等多方面,还都存在这样或那样的不足与瓶颈。尤其是在艺术授权环节,授权意识欠缺、知识产权意识淡薄、衍生品意识薄弱;在创意设计与生产环节,创意设计与开发不足、品质低下、生产厂商稀缺;在营销环节,营销渠道少、普及程度低、消费者有限;在支撑环节,融通资金难、跨界人才少、监管环境差;在产业市场发育方面,艺术版权保护不力、消费的理念和认识模糊、概念比较混乱、市场导向的意识不强、规范标准品牌建设滞后、产业基础的支撑不充分等等,这些都需要不断去强化。

      从全球艺术授权与艺术衍生品产业发展的趋势,以及全球艺术衍生品市场发展的方向来看,中国艺术衍生品产业在强大消费需求的推动下,即将迈入一个新的产业发展阶段:产业规模不断拓展,市场规模迅速增长,产业链正在培育与形成,产业能力与水平逐步提升,市场体系与产业支撑体系日趋完善,产业的核心竞争能力日益增强,特别是市场交易模式进入“平台+互联网”的新形态后,会面临更多的发展机遇。面对发展的机遇,中国艺术衍生品产业的发展还必须要强调紧密依靠科技进步,发力产业链,发展与金融业融合发展的业态,做实产业基础,做牢产业支撑与服务体系,培育与发展消费能力,在发展中要有自己的文化立场,要基于民族文化精神进行产业形态与产品创新。

      同时,中国艺术授权及其衍生品产业的发展,要重视战略背景。特别是要围绕全球艺术衍生品产业,特别是产业链重塑与再造的战略机遇,进一步构建我国艺术衍生品的创意、生产、流通与消费的新的产业格局;围绕全球艺术品产业国际化的机遇,以全球艺术衍生品产业的区域化、“本土化”发展为契机,迅速带动与提升我国艺术衍生品产业的核心竞争力;围绕全球艺术衍生品产业资产化、财富化的发展取向,构建我国艺术衍生品价值建构体系;围绕新科技的支撑,提升中国艺术衍生品产业的水平与产业效率;围绕产业发展的机制,推进中国艺术衍生品市场的管理与支撑服务体系建设,如授权支撑体系、创意设计支撑体系、生产支撑体系以及消费支撑体系等。

      在政策层面上,本研究报告提出:推进中国艺术衍生品产业体制机制创新,加强理论与前沿实践研究,强化组织领导;推进中国艺术衍生品产业的传统与现代相融合,强化产业科技创新,提升产业核心竞争力;坚持中国艺术衍生品产业创新与实现产业化相结合,提升中国艺术衍生品产业的创意水平和整体实力;加大财税金融政策扶持力度,引导和鼓励社会资本投入中国艺术衍生品产业;抓住历史机遇,加大投入力度,加快培育和发展中国艺术授权及其衍生品产业这一重要的战略性新兴产业;继续组织实施中国艺术授权及其艺术衍生品产业发展的创业与创意人才的培育工作,加快人才扶持计划的实施;重视知识产权保护,以法律手段保护中国艺术授权及其衍生品产业与市场的快速发展;借鉴国际艺术授权及其衍生品产业发展的成功经验,积极推进中国艺术授权及其艺术衍生品产业发展的国际化进程。

      我们深信,在世界艺术授权及其艺术衍生品产业的格局整合中,中国艺术授权及其衍生品产业的发展,一定会创新机制与机遇,进一步做大产业市场规模,形成核心产业竞争力,为进一步拓展市场发展空间与潜力创造条件,在文化大发展大繁荣推动与积极政策的引领下,一定会迎来新的发展局面,为中华民族文化的伟大复兴做出积极的贡献。



附:报告编制说明

1.报告目的

      研究报告详细分析了全球艺术衍生品市场,中国艺术授权及其艺术衍生品市场规模,中国艺术衍生品市场的产业发展环境、趋势、机遇与挑战,并以此为基础,研究分析了中国艺术衍生品产业发展的有关政策与对策等所面临的一些关键问题。

2.研究范围

      研究报告主要以全球艺术衍生品市场产业相关数据、中国艺术品市场及中国艺术衍生品市场潜在数据、市场份额以及增长趋势为主,力图展示中国艺术衍生品市场的变化和发展趋势。

3.研究对象

      主要以研究中国艺术衍生品市场为主,包括市场规模、需求因素、国际市场和国内市场发展的关键因素,反映出中国艺术衍生品市场的发展趋势。

4.研究区域

      研究报告涵盖了全球艺术衍生品市场的发展,包括主要区域市场的发展状况,如美国、日本、中国香港市场,以及中国内陆、印度等新兴市场。

5.数据来源

      数据主要来源于全球及中国主要研究机构、中国文化产业智库市场研究中心、中国艺术品市场白皮书、艺术媒体发布的公开数据等进行整合,由于没有统一的统计口径与统一的数据来源,所有数据均基于中国艺术品市场白皮书数据库数据及相应的经验预估与判断。




      本研究报告为中国文化产业智库研究中心研究课题立项项目《中国艺术衍生品市场发展年度研究报告》(编号:CCITRC201503)成果。课题组长:西沐;主笔:西沐;主要研究人员:西沐,李亚青,孙倩,袁慧敏。